О видах рекламы ВКонтакте — кратко
Новые правила рекламы Вконтакте
Какую рекламу отклоняют модераторы ВКонтакте
Модераторы забраковали объявление ВК: что делать?
Как проверить объявление перед запуском: чек-лист
На что обратить внимание при запуске кампаний
О видах рекламы ВКонтакте — кратко
Перед тем, как описать изменения в правилах публикации рекламы, мы объясним, какой она бывает.
- Сториз. Когда пользователи листают истории друзей и сообществ, на которые есть подписка, они периодически видят показываемую соцсетью нативную рекламу.
- Клипы. В ленте мини-видео пользователи тоже видят нативную рекламу с соответствующей пометкой.
- Новости. В новостях, естественно, тоже попадаются проплаченные посты.
- Вертикальный блок слева под меню. Объявления в этом блоке называются тизерными. Их показ возможен только в десктопной версии.
Новые правила рекламы Вконтакте
Никаких смайликов в объявлениях! Девять из десяти людей заходят в социальные сети, чтобы развлечься и отвлечься. Они прохладно относятся к тексту, не разбавленному эмодзи, так как подобные объявления не соответствуют цели посещения соцсети. Несмотря на это, администрация ВКонтакте посчитала смайлы искусственным и манипулятивным способом привлечения внимания к предложению и запретила их. Таргетологам остается вызывать интерес человека с помощью привлекательных баннеров.
Ставить смайлы в постах, в рекламе в сториз и в видеорекламе (клипах) — можно. Для настройки клипов выставьте целью рекламы «Показы» и выберите формат «реклама в Клипах и историях». Загрузите одно, два или три изображения или видеоролика, дождитесь загрузки и разберитесь с таргетингами. Пусть аудитория будет широкой, потому что в случае с клипами и сториз оплата берется за показы, а не за клики.
Важно. По-прежнему разрешается использовать в тексте рекламных объявлений вот эти специальные символы: > ˜ ¡ ¢ £ ¥ § ¨ © ª ® ¯ ° ± ´ ´ µ ¶ · ¸ ¹ º ¼ ½ ¾ Œ œ Š š Ÿ Ž ƒ ˆ є • ‰ » ™ » » ² ³ Š |
Запрещен набор слов заглавными буквами (п. 2.1.3 внутренних правил ВКонтакте). Прописные буквы разрешены в начале предложения и в аббревиатурах, но не в названиях групп и не посередине предложения.
Например, объявление с таким текстом в 2022 году уже не одобрят из-за заглавных букв:
«SEO-продвижение сайта строительных компаний с гарантией результата!
- Закрепим Ваш сайт в ТОПе-5 выдачи Яндекс и Google
- Приведем сотни новых клиентов
- Сделаем скидку в 50% всем, кто закажет SEO-аудит сайта до конца недели!»
Из правила есть исключения: названия компаний, музыкальных групп и общеизвестные аббревиатуры. Если по документам они набраны прописными буквами, модераторы опубликуют такое объявление. Подтверждающие документы необходимо предоставить на проверку.
Нельзя делать раздражающие надписи на кислотном фоне (п. 2.2.1 внутренних правил ВКонтакте). Для прохождения проверки текст не должен занимать больше пятой части площади объявления. Похожее требование было в Инстаграме (который признали экстремистским и запретили в России). Администрация сообщила, что пользователи лучше воспринимают информацию, если не видят крикливых объявлений. Просто показывайте товар на изображении и пишите короткий пояснительный текст, чтобы пройти модерацию.
Какую рекламу отклоняют модераторы ВКонтакте
После создания объявления оно попадает в очередь к модераторам. Когда рекламу проверят, вы узнаете ответ и запустите кампанию или будете исправлять обнаруженные ошибки и опять запускать проверку.
Вот за что могут отказать в публикации рекламы ВКонтакте в 2022 году:
- Пропаганда вредных привычек: курения, распития спиртного, употребления наркотиков. Для отклонения объявления достаточно просто упомянуть эти товары в любом контексте.
- Втягивание в азартные игры. Администрация ВКонтакте разрешает прямо рекламировать или упоминать только покер, так как считает его интеллектуально-коммерческим занятием.
- Попытка продать оружие, взрывчатку или товары для военных. Если продукт, который вы продвигаете, напоминает оружие, но не имеет к нему отношения, отправьте модераторам нотариально заверенную лицензию, чтобы доказать это.
- Пропаганда МММ-подобных финансовых схем. Любые пирамиды считаются мошенничеством, упоминать и рекламировать их нельзя.
- Продажа подделок товаров. Если вы продаете копии дорогой обуви, не берите картинку у бренда, с которого скопированы изделия.
- Изделия из категории 18+. В нее относят секс-игрушки, эротическое и просто откровенное белье.
- Услуги экстрасенсов и целителей. Добиться запуска кампании, связанной с этой темой, непросто. Например, ВКонтакте не разрешает публиковать рекламу метода НЛП.
- Незаконные действия. Если вы пытаетесь уговорить людей на скачивание или покупку вредоносных программ, модераторы это пресекут.
- Нарушение прав на интеллектуальную собственность. В этой социальной сети недопустимо рекламировать книги, песни, видеофайлы, научные работы и другие продукты, если у вас нет документов на владение ими.
- Реклама платного составления студенческих и научных работ.
- Продвижение политических партий, если это не ограниченная по времени предвыборная агитация.
Обратите внимание! За попытку обмануть модераторов они заблокируют аккаунт. Чтобы избежать этого, не хитрите и следуйте правилам составления объявлений.
Кроме внутренних правил ВКонтакте таргетологам необходимо учитывать №38-ФЗ «О рекламе», принятый 13 марта 2006 года. Закон направлен на повышение качества рекламы продукции и услуг. Например, этот документ запрещает называть изделие «самым лучшим» без фактического обоснования этих слов. Еще №38-ФЗ требует переводить или набирать русскими буквами иностранные слова, подробно расписывать условия распродаж и конкурсов. Закон распространяется на оффлайн-рекламу и на таргет ВКонтакте — модераторы хорошо об этом знают.
Модераторы забраковали объявление ВК: что делать?
Не расстраиваться и сразу смотреть, почему реклама не прошла проверку. Мнение модератора можно найти в информационном окне. Например, для запуска кампании необходимо отправить документы или подчистить текст объявления, потому что текущий дезинформирует или путает пользователей.
Разберитесь с недочетами и еще раз отправьте рекламу на проверку. Для этого переставьте статус на «Запущено». После отправки на модерацию он сменится на статус «Проверяется». Подождите решения несколько часов. До момента проверки вы будете видеть комментарий к ошибке, из-за которой модераторы забраковали объявление.
Как проверить объявление перед запуском: чек-лист
Мы составили перечень шагов и правил для быстрого запуска рекламы ВКонтакте.
- Убедиться, что тема рекламного объявления не считается запрещенной. Об этом написано подробнее в Правилах публикации рекламных объявлений в VК. Для своевременной реакции на изменения полезно просматривать ФЗ «О рекламе».
- Проверить рекламу на соответствие содержанию вашего сайта или группы.
- Посмотреть перечень категорий, для которых требуют указывать возрастное ограничение. Это касается музыкальных треков и книг.
- Собрать документы, если объявление входит в группу частично ограниченных тем, и для него необходимо указывать ограничение по возрасту.
- Вычитать текст, избавиться от орфографических ошибок и проблем с пунктуацией.
- Проверить текст на наличие мата, лжи, сравнений, а также на распространение персональных данных.
- Убедиться, что картинка имеет высокое разрешение, и на ней нет чрезмерно ярких участков.
Следуйте этой инструкции, чтобы рекламные объявления сразу проходили модерацию.
На что обратить внимание при запуске кампаний
- Готовьте высококачественные и детализированные картинки. Не приклеивайте друг к другу изображения и откажитесь от чрезмерно контрастных цветовых сочетаний, иначе не пройдете модерацию.
- Уберите изображения денег. Валюта не имеет значения: показывать купюры нельзя.
- Не ставьте изображения кнопок и стрелок — это путает пользователей и приводит к отклонению объявления модераторами.
- Формируйте позитивные образы и вызывайте положительные ассоциации. Не задевайте людей за живое, не провоцируйте отвращение. Такие эмоции мало кого стимулируют к покупкам.
- Уберите с баннеров обнаженных мужчин и женщин и даже отдельные неприкрытые части их тел. Будьте вдвойне осторожными с голыми людьми, если рекламируете услуги салона красоты, спа-клиники или массажиста. Подумайте, чем заменить обнаженную кожу. Например, покажите, как изменится жизнь человека, если он запишется к косметологу или получит десять сеансов массажа: осанка и настроение улучшатся, появится гибкость и желание наряжаться в красивую одежду.
- Заполните сообщество. То есть, опишите его, поставьте фотографию на аватар и опубликуйте хотя бы пять постов.
- Тщательно проверьте отклоненные объявления после коррекции ошибок. Если одну и ту же рекламу отклонят несколько раз, аккаунт заблокируют. Разблокировать его будет трудно или невозможно, лучше сразу составлять объявления правильно.
При соблюдении правил публикации таргетированной рекламы ваши объявления пройдут проверку с первого раза.